Hola,
soy Susana Urrutia
y soy tu (re)fuerza*
creativa.
*Dirección creativa y estratégica - branding & storytelling - especialista en propósito e impacto social positivo.
Hola, soy Susana. Un día soñé con habitar un mundo mejor y me lancé a actuar para transformarlo. Fui periodista en cabeceras como El Mundo. Me indigné en la puerta del Sol de Madrid. Co-fundé y co-dirigí mi propia agencia creativa con impacto social positivo (y la petamos). Trabajé, codo con codo y corazón con corazón, junto a las organizaciones, instituciones y empresas más potentes y comprometidas de España. Ya son más de diez años liderando proyectos con propósito desde la acción creativa, ahora como freelance senior y, ¿sabes qué? Hay fuego para rato.
*Confesión: con veinte años escuché el discurso de Steve Jobs en Standford "stay hungry, stay foolish" y ahí sigo 🦄
🔥 Perfil líder y todoterreno
Empresaria y directora creativa senior. Visión de negocio, gestión de procesos complejos (project management, producción, presupuestos), experiencia defendiendo propuestas en entornos exigentes.
🌍 Experta en propósito e impacto social positivo
+10 años diseñando campañas de sensibilización para las principales ONG's y organizaciones del Tercer Sector, instituciones y empresas comprometidas de nuestro país.
🦄 💶 Ideas felices (y realizables, también)
Propuestas altamente estratégicas y realizables enraizadas en los pilares del buen marketing y en la realidad de cada cliente y de la propia agencia (apuesta interna, capacidad, presupuesto, líneas rojas).
*Fuerza: "la fuerza es una cualidad que tenemos que, mediante la tensión muscular, nos permite arrastrar un objeto, levantar un peso o empujar una cosa."
*Creatividad: "capacidad para pensar fuera de lo establecido, encontrar nuevas soluciones y generar ideas".
= FUERZA CREATIVA: poder estratégico imprescindible para levantar e impulsar cualquier campaña, reto o proyecto.
Muevo la fuerza creativa para propulsar* campañas, marcas y contenidos con propósito
*Puedes contratarme para trabajar solo en el plano conceptual (ideación) o para que “baje” a ejecutar con tu equipo .
*Puedo trabajar "al peso" por proyectos o integrarme en vuestro equipo de forma más estable.
Lo hablamos?
Conceptualización de campañas creativas
Concepto creativo-estratégico
Mensajes fuerza y claims
Bajadas creativas de ejemplo (guiones para spots, cartelería, pieceo para RRSS, acciones de street mktg)
Ejecución de campañas y pieceo
Bajadas creativas finales (guiones para spots, cartelería, pieceo para RRSS)
Dupla con Arte
Supervisión de rodajes (dirección de actores/actrices)
Branding y storytelling
Naming y tagline
Territorios creativos
Arquetipos
Storytelling de marca
Pieceo (aplicaciones, web)
Estrategia y generación de contenidos
Estrategia de branded content (territorios creativos, líneas de contenidos, formatos, canales)
Bajadas creativas (copy creativo para piezas piloto)
He trabajado para organizaciones e instituciones como:
Y para empresas como:
Hago.
Un repasito por algunos de mis curros y mis roles durante estos 10 años en CHOCOLATE.
La campaña
A punto de aprobarse la conocida como Ley “solo sí es sí” (Ley de la Libertad Sexual), la Dirección del Gobierno contra la Violencia de Género (DGVG) nos pidió un concepto fresco para promover entre las generaciones de mujeres más jóvenes la ‘cultura del consentimiento’.
#SiesSíFest es una campaña en clave festivalera sobre la libertad sexual con las mujeres como cabeza de cartel y el consentimiento como el gran temazo del verano.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa (pieceo para RRSS y calendario editorial)
Extraoficialmente: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Guion final
Calendario de RRSS
Pieceo final
Marchando una campaña festivalera para explicarle a la Gen-Z el concepto de consentimiento sexual y su cultura.
#PorlaConciliaciónReal
La campaña
En el año 2019 UNICEF quiso sumarse al grito por la conciliación de millones de niños, niñas y familias en España. Lanzada en plena temporada pre electoral, la campaña 'De mayores queremos ser' -la más ambiciosa de UNICEF ese año- es un llamamiento urgente a los responsables políticos y una invitación a reflexionar sobre la sociedad que soñamos llegar a ser y que queremos legar a nuestras hijas e hijos.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
Copy creativa
Extraoficialmente: Ayudante de producción, presupuestadora, project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Guion final
Calendario de RRSS
Pieceo final
+200 impactos en medios
+ 1, 7 M de reproducciones vídeo de campaña
*Como creativa mola mucho que el Presi (y todos los líderes de la oposición) te muevan tu campaña pro-concialiación. Como madre, al final me quedé igual que estaba (cabreada).
*fue un parto duro, pero es el orgullo de mi carrera.
La campaña
En un contexto de desesperanza por el futuro y desafección por las organizaciones sociales, Oxfam Intermón necesitaba volver a poner en valor su marca y devolver a la sociedad las ganas de trabajar para acabar con la pobreza.
#Construyamosunfuturocon_ fue una ambiciosa campaña integral (evento físico en calle, relación con los medios, influencers y celebrities, publicidad exterior, rodajes…) que puso el foco en "lo que sí" (los logros efectivos de la organización, la visión en positivo), inspiró poderosamente a toda la organización y conquistó un gran alcance en la esfera pública.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa (pieceo para RRSS y calendario editorial)
Guionista
Dirección de actores y actrices en rodaje
Extraoficial: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Guion
Calendario de RRSS
Copy creativo y concepto para mupis y cartelería en calle, publicidad online y offline, merchandaising y aplicaciones de marca
+500.000 reproducciones (vídeo + visto en la historia de Intermón España)
+24% incremento de notoriedad positiva
*la campaña más ambiciosa de Oxfam Intermón en 2020 salió de mi cocotero.
Todos los carteles de campaña fueron co-creados con la participación de cientos de personas que nos contaron sus deseos para un futuro más justo*
*Puedes ver la que lié -junto a mis compis de CHOCOLATE- aquí! >
#YoNoDesperdicio
La campaña
ENRAIZA Derechos encargó a CHOCOLATE una campaña para denunciar el desperdicio alimentario y promover su plataforma yonodesperdicio.com.
'A la tercera va la ̶b̶a̶s̶u̶r̶a̶ vencida' parte de un dato (1/3 de lo que producimos termina en la basura) para articular una campaña original y provocadora con un mensaje muy claro.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa
Guionista
Extraoficial: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Idea y guion experimento social en supermercado
Guion videomanifiesto
Arquitectura web LP
Calendario de RRSS
Pieceo final y mupis
*Seguro que ya sabes que 1 de cada 3 alimentos producidos termina en la basura. ¿Pero qué pasa si nos ponemos literales? Ojo a la que liamos en este supermercado.
*Algunos de los mupis que se colocaron en varias ciudades.
#SomCiutadaniadeCategoria
La campaña
E Ajuntament de Valencia encargó a CHOCOLATE una campaña de sensibilización para explicar la Cooperación al Desarrollo a la ciudadanía y, de paso, darle las gracias.
Mi propuesta -ganadora de concurso público- #SomCiutadaniadeCategoria (“somos ciudadanía de categoría”) parte de la conocida expresión popular valenciana "de categoría" (genial) para contarte la COD como lo haría una amiga.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa
Extraoficial: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
3 mini vídeos animados de sensibilizacion
Arquitectura web LP
Calendario de RRSS
Pieceo final y mupis
+300.000 reproducciones
+10.000 visitas a LP de campaña
+2.500.000 audiencia en soportes offline
#SomosgeneracionG
La campaña
Misiones Salesianas encargó a CHOCOLATE un concepto creativo paraguas que sujetara todas las acciones programadas bajo su convenio ‘ENRÉDATE POR LA INTERCULTURALIDAD’ para promover la ciudadanía global, la igualdad y los derechos entre la Gen-Z.
Gen-G es un concepto flexible, sencillo y buenrollero que apela al orgullo generacional para inspirar a la juventud a ser su mejor versión posible.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa
Guionista
El entregable
Concepto creativo y bajadas de inspiración
Guion (propuesta de acción co-creada por las chicxs en clave artivista)
Storytelling para la marca #GenG
Arquitectura web LP
Calendario de RRSS
Pieceo final y merchandaising
#QueNoNosApaguen
La campaña
Durante la pandemia del coronavirus los derechos de las los derechos de las personas con discapacidad física y orgánica retrocedieros de forma grave. La organización COCEMFE nos encargó una campaña de denuncia para levantar la mano y contarlo y así nació #QueNoNosApaguen; un concepto creativo con un mensaje claro, si estos derechos se perdían se apagaría el futuro de millones de personas y, con él, décadas de lucha por la igualdad y la inclusión.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
El entregable
Propuesta creativa para vídeo-acción activista
Concepto creativo final y guion
Calendario de RRSS y pieceo
*Tal cual lo ves: ¡proyectamos un gran signo de denuncia en la fachada de hospital de La Paz de Madrid!
#wELApop
La campaña
La ELA es una enfermedad neurodegenerativa grave que provoca dependencia severa en las personas enfermas y que, por si fuera poco, acarrea unos insostenibles costes económicos para estas y sus familias.
#wELApop, una campaña para Fundación Luzón, da la vuelta a la popular app de venta de objetos de segunda mano para convertirla en una plataforma ficticia a la que las enfermas de ELA subirían todo aquello a lo que ellas y sus familias renuncian para financiar los gastos de la enfermedad. Tras el provocador 'claim' "si no puedes vivir tu vida, véndela" la campaña reivindica a los responsables políticos compromiso con las enfermas de ELA y su derecho a una vida digna.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
El entregable
Propuesta creativa para vídeo-acción activista
Concepto creativo final y guion
Calendario de RRSS y pieceo
+550% visitas a la web de la ONG
+500% incremento de búsquedas para keywords ELA
#NosCuidamos
El spot
AICP le encargó a CHOCOLATE un spot para sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de un modelo de cuidados más justo. En clave navideña y muy tierna #NosCuidamos propone un cambio de paradigma social que nos lleve a poner en el centro los cuidados liberando a las mujeres de la carga de un trabajo históricamente invisibilizado.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
Copy creativa
Dirección de actrices y actores en rodaje
El entregable
Propuesta creativa para spot navideño
Concepto creativo final y guion
Calendario de RRSS y contenidos
Aterrizaje creativo mupis
¿Te gustaría trabajar conmigo pero no sabes cómo?
Algunas ideas para empezar a hablar.
Creatividad senior "al peso"
Puedes integrarme en tu equipo por proyectos y pagarme "al peso" (por jornadas de trabajo estimadas). Puedes encargarme solo la conceptualización y/o la ejecución. Os acompaño hasta donde mejor os venga : )
Fee mensual
¿Tienes trabajo recurrente? ¿Una cuenta que necesita un seguimiento continuo? ¿Un equipo creativo al que quieres añadir una capa senior sin necesidad de contratar a alguien? Te ofrezco la opción de negociar un paquete fijo de servicios con un precio mensual más ajustado.
Mueve la fuerza.
Curra conmigo.
¿Hablamos?
su@su-urrutia.es
669 25 25 89
Hola,
soy Susana Urrutia
y soy tu (re)fuerza*
creativa.
*Dirección creativa y estratégica - branding & storytelling - especialista en propósito e impacto social positivo.
Hola, soy Susana. Un día soñé con habitar un mundo mejor y me lancé a actuar para transformarlo. Fui periodista en cabeceras como El Mundo. Me indigné en la puerta del Sol de Madrid. Co-fundé y co-dirigí mi propia agencia creativa con impacto social positivo (y la petamos). Trabajé, codo con codo y corazón con corazón, junto a las organizaciones, instituciones y empresas más potentes y comprometidas de España. Ya son más de diez años liderando proyectos con propósito desde la acción creativa, ahora como freelance senior y, ¿sabes qué? Hay fuego para rato.
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= FUERZA CREATIVA: poder estratégico imprescindible para levantar e impulsar cualquier campaña, reto o proyecto.
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*Como creativa mola mucho que el Presi (y todos los líderes de la oposición) te muevan tu campaña pro-concialiación. Como madre, al final me quedé igual que estaba (cabreada).
*fue un parto duro, pero es el orgullo de mi carrera.
*la campaña más ambiciosa de Oxfam Intermón en 2020 salió de mi cocotero.
Todos los carteles de campaña fueron co-creados con la participación de cientos de personas que nos contaron sus deseos para un futuro más justo*
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#SomCiutadaniadeCategoria
#SomosgeneracionG
#QueNoNosApaguen
*Tal cual lo ves: ¡proyectamos un gran signo de denuncia en la fachada de hospital de La Paz de Madrid!
#wELApop
