Hola,
soy Susana Urrutia
y soy tu (re)fuerza*
creativa.
*Mis keywords: Dirección creativa estratégica, narrativa de marca, conceptualización de campañas.
Hola, soy Susana. Un día soñé con habitar un mundo mejor y me lancé a actuar para transformarlo. Fui periodista en cabeceras como El Mundo. Me indigné en la puerta del Sol de Madrid. Co-fundé y co-dirigí mi propia agencia creativa con impacto social positivo (y la petamos). Trabajé, codo con codo y corazón con corazón, junto a las organizaciones, instituciones y empresas más potentes y comprometidas de España. Ya son más de diez años liderando proyectos con propósito desde la acción creativa, ahora como freelance senior y, ¿sabes qué? Hay fuego para rato.
*Confesión: con veinte años escuché el discurso de Steve Jobs en Standford "stay hungry, stay foolish" y ahí sigo 🦄
🔥 Perfil líder con perspectiva global
Como fundadora y directora creativa de mi propia agencia durante más de diez años he liderado equipos, defendido proyectos complejos y acompañado a clientes exigentes. Esta experiencia me permite entender tanto la creatividad como el negocio detrás de cada proyecto.
🌍 Especialista en propósito
Más de diez años diseñando campañas y narrativas para organizaciones, instituciones y proyectos comprometidos con generar impacto social positivo.
🧠 Visión estratégica
Mi trabajo parte siempre de la estrategia: entender el propósito, encontrar el concepto y traducirlo en relatos, identidades y campañas capaces de conectar con las personas.
*Fuerza: "la fuerza es una cualidad que tenemos que, mediante la tensión muscular, nos permite arrastrar un objeto, levantar un peso o empujar una cosa."
*Creatividad: "capacidad para pensar fuera de lo establecido, encontrar nuevas soluciones y generar ideas".
= FUERZA CREATIVA: poder estratégico imprescindible para levantar e impulsar cualquier campaña, reto o proyecto.
Muevo la fuerza creativa para propulsar* campañas, marcas y contenidos con propósito
Trabajo en la intersección entre propósito, narrativa y creatividad. Durante más de diez años he ayudado a organizaciones, instituciones y marcas a traducir sus valores en conceptos, relatos y campañas que conectan con las personas y generan impacto real.
Conceptualización creativa
Ideo y ejecuto conceptos creativo-estratégicos capaces de transformar ideas complejas en campañas, relatos de marca o experiencias que mueven y remueven.
Concepto creativo-estratégico
Territorios narrativos y enfoques de campaña
Mensajes fuerza y claims
Bajadas creativas de ejemplo (guiones para spots, cartelería, acciones especiales o RRSS)
Dupla con Arte
Identidad para marcas buenas
Genero identidades de marca, tono y narrativas para proyectos que buscan diferenciarse desde sus valores.
Posicionamiento y territorio de marca
Definición de valores y propósito
Naming y tagline
Arquetipos y tono de comunicación
Storytelling de marca
Aplicación narrativa en piezas, web o contenidos
Estrategia y ecosistema de contenidos
Diseño ecosistemas de contenidos que permiten a marcas y proyectos expresar su propósito de forma coherente, relevante y sostenida en el tiempo.
Definición de territorios de contenido
Estrategia de branded content
Líneas editoriales y formatos narrativos
Desarrollo creativo de piezas piloto
He trabajado para organizaciones e instituciones como:
Y para empresas como:
Mi portfolio se mueve en dos "territorios creativos" (las campañas de impacto social y la construcción de marcas con valores). La obsesión que los une: crear relatos que conecten con las personas y generen significado.
Territorio 1.
Campañas con impacto social positivo
Un repasito por algunos de mis curros y mis roles durante estos 10 años como Dra Creativa de CHOCOLATE.
La campaña
A punto de aprobarse la conocida como Ley “solo sí es sí” (Ley de la Libertad Sexual), la Dirección del Gobierno contra la Violencia de Género (DGVG) nos pidió un concepto fresco para promover entre las generaciones de mujeres más jóvenes la ‘cultura del consentimiento’.
#SiesSíFest es una campaña en clave festivalera sobre la libertad sexual con las mujeres como cabeza de cartel y el consentimiento como el gran temazo del verano.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa (pieceo para RRSS y calendario editorial)
Extraoficialmente: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Guion final
Calendario de RRSS
Pieceo final
Marchando una campaña festivalera para explicarle a la Gen-Z el concepto de consentimiento sexual y su cultura.
#PorlaConciliaciónReal
La campaña
En el año 2019 UNICEF quiso sumarse al grito por la conciliación de millones de niños, niñas y familias en España. Lanzada en plena temporada pre electoral, la campaña 'De mayores queremos ser' -la más ambiciosa de UNICEF ese año- es un llamamiento urgente a los responsables políticos y una invitación a reflexionar sobre la sociedad que soñamos llegar a ser y que queremos legar a nuestras hijas e hijos.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
Copy creativa
Extraoficialmente: Ayudante de producción, presupuestadora, project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Guion final
Calendario de RRSS
Pieceo final
+200 impactos en medios
+ 1, 7 M de reproducciones vídeo de campaña
*Como creativa moló mucho que el presi comparta tu campaña. COmo madre me qiuedé igual (cabreada).
La campaña
En un contexto de desesperanza por el futuro y desafección por las organizaciones sociales, Oxfam Intermón necesitaba volver a poner en valor su marca y devolver a la sociedad las ganas de trabajar para acabar con la pobreza.
#Construyamosunfuturocon_ fue una ambiciosa campaña integral (evento físico en calle, relación con los medios, influencers y celebrities, publicidad exterior, rodajes…) que puso el foco en "lo que sí" (los logros efectivos de la organización, la visión en positivo), inspiró poderosamente a toda la organización y conquistó un gran alcance en la esfera pública.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa (pieceo para RRSS y calendario editorial)
Guionista
Dirección de actores y actrices en rodaje
Extraoficial: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Guion
Calendario de RRSS
Copy creativo y concepto para mupis y cartelería en calle, publicidad online y offline, merchandaising y aplicaciones de marca
+500.000 reproducciones (vídeo + visto en la historia de Intermón España)
+24% incremento de notoriedad positiva
*la campaña más ambiciosa de Oxfam Intermón en 2020 salió de mi cocotero.
Todos los carteles de campaña fueron co-creados con la participación de cientos de personas que nos contaron sus deseos para un futuro más justo*
*Puedes ver la que lié -junto a mis compis de CHOCOLATE- aquí! >
#YoNoDesperdicio
La campaña
ENRAIZA Derechos encargó a CHOCOLATE una campaña para denunciar el desperdicio alimentario y promover su plataforma yonodesperdicio.com.
'A la tercera va la ̶b̶a̶s̶u̶r̶a̶ vencida' parte de un dato (1/3 de lo que producimos termina en la basura) para articular una campaña original y provocadora con un mensaje muy claro.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa
Guionista
Extraoficial: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
Idea y guion experimento social en supermercado
Guion videomanifiesto
Arquitectura web LP
Calendario de RRSS
Pieceo final y mupis
*Seguro que ya sabes que 1 de cada 3 alimentos producidos termina en la basura. ¿Pero qué pasa si nos ponemos literales? Ojo a la que liamos en este supermercado.
*Algunos de los mupis que se colocaron en varias ciudades.
#SomCiutadaniadeCategoria
La campaña
E Ajuntament de Valencia encargó a CHOCOLATE una campaña de sensibilización para explicar la Cooperación al Desarrollo a la ciudadanía y, de paso, darle las gracias.
Mi propuesta -ganadora de concurso público- #SomCiutadaniadeCategoria (“somos ciudadanía de categoría”) parte de la conocida expresión popular valenciana "de categoría" (genial) para contarte la COD como lo haría una amiga.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa
Extraoficial: project manager
El entregable
Propuesta creativa para concurso y ajustes
Concepto creativo final y bajadas de inspiración
3 mini vídeos animados de sensibilizacion
Arquitectura web LP
Calendario de RRSS
Pieceo final y mupis
+300.000 reproducciones
+10.000 visitas a LP de campaña
+2.500.000 audiencia en soportes offline
#SomosgeneracionG
La campaña
Misiones Salesianas encargó a CHOCOLATE un concepto creativo paraguas que sujetara todas las acciones programadas bajo su convenio ‘ENRÉDATE POR LA INTERCULTURALIDAD’ para promover la ciudadanía global, la igualdad y los derechos entre la Gen-Z.
Gen-G es un concepto flexible, sencillo y buenrollero que apela al orgullo generacional para inspirar a la juventud a ser su mejor versión posible.
Mi rol
Dirección creativa
Copy creativa
Guionista
El entregable
Concepto creativo y bajadas de inspiración
Guion (propuesta de acción co-creada por las chicxs en clave artivista)
Storytelling para la marca #GenG
Arquitectura web LP
Calendario de RRSS
Pieceo final y merchandaising
#QueNoNosApaguen
La campaña
Durante la pandemia del coronavirus los derechos de las los derechos de las personas con discapacidad física y orgánica retrocedieros de forma grave. La organización COCEMFE nos encargó una campaña de denuncia para levantar la mano y contarlo y así nació #QueNoNosApaguen; un concepto creativo con un mensaje claro, si estos derechos se perdían se apagaría el futuro de millones de personas y, con él, décadas de lucha por la igualdad y la inclusión.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
El entregable
Propuesta creativa para vídeo-acción activista
Concepto creativo final y guion
Calendario de RRSS y pieceo
*Tal cual lo ves: ¡proyectamos un gran signo de denuncia en la fachada de hospital de La Paz de Madrid!
#wELApop
La campaña
La ELA es una enfermedad neurodegenerativa grave que provoca dependencia severa en las personas enfermas y que, por si fuera poco, acarrea unos insostenibles costes económicos para estas y sus familias.
#wELApop, una campaña para Fundación Luzón, da la vuelta a la popular app de venta de objetos de segunda mano para convertirla en una plataforma ficticia a la que las enfermas de ELA subirían todo aquello a lo que ellas y sus familias renuncian para financiar los gastos de la enfermedad. Tras el provocador 'claim' "si no puedes vivir tu vida, véndela" la campaña reivindica a los responsables políticos compromiso con las enfermas de ELA y su derecho a una vida digna.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
El entregable
Propuesta creativa para vídeo-acción activista
Concepto creativo final y guion
Calendario de RRSS y pieceo
+550% visitas a la web de la ONG
+500% incremento de búsquedas para keywords ELA
#NosCuidamos
El spot
AICP le encargó a CHOCOLATE un spot para sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de un modelo de cuidados más justo. En clave navideña y muy tierna #NosCuidamos propone un cambio de paradigma social que nos lleve a poner en el centro los cuidados liberando a las mujeres de la carga de un trabajo históricamente invisibilizado.
Mi rol
Dirección creativa
Guionista
Copy creativa
Dirección de actrices y actores en rodaje
El entregable
Propuesta creativa para spot navideño
Concepto creativo final y guion
Calendario de RRSS y contenidos
Aterrizaje creativo mupis
Territorio 2.
Propósito de marca
Construyo identidades, narrativas y conceptos de marca para proyectos que buscan aportar algo valioso a la cultura y a las personas.
WILDA: Del #NoMakeUp al #YesMakeUp.
La marca
¿Por qué "pintarse como una mona" está mal, pero "arreglarse" sin que se note está bien? ¿Por qué está de moda el ‘No Make Up’ y no el ‘Yes Make Up’? Estas son solo algunas de las reflexiones que inspiraron el territorio creativo de WILDA, una marca de cosmética saludable que reivindica el maquillaje como herramienta de juego y diversión impulsada por mujeres en España.
El reto
WILDA no es solo cosmética saludable. Es rebeldía, valores, empoderamiento femenino. El desafío aquí era dar el paso del nicho "green" a otro más amplio y ambicioso conectando con las mujeres e interpelándolas no solo a cuidar su salud eligiendo un buen maquillaje, sino a divertirse maquillándose. Desde el nombre hasta el registro desenfadado y 'animal like' de la marca o el mundo visual diseñado por el Dr de Arte Ángel Espinosa, todo en WILDA comunica libertad creativa, juego y propósito.
Mi rol
Dirección creativa
Territorios
Definición de propósito
Arquetipos de marca y tono
Naming
Creación de contenidos
Guion y dirección de Arte de spot
El entregable
Identidad de marca
Branded content
*Diseño de marca by Espinosa Studio
SKLUM: Tienes derecho a vivir bonito.
La marca y el reto
SKLUM es una marca española de muebles de diseño a precios asequibles. En 2020 SKLUM empezaba a tener unas ventas muy elevadas, pero aún no se posicionaba claramente respecto a su competencia: la marca necesitaba un discurso emocional que conectara, de verdad, con sus clientas. Mi trabajo se enfocó en crear una identidad verbal para SKLUM generando un discurso para hacer latir (literalmente) el icónico corazón de la marca: los 'hogares pum-pum', que fue acogido con mucho entusiasmo por el equipo de la startup.
Mi rol
Dirección creativa y territorio
Arquetipos de marca y tono
Tagline
Líneas de contenidos para RRSS
El entregable
Plataforma de marca
*Diseño de marca by Espinosa Studio
CHOCOLATE: Acción creativa para transformar el mundo
La marca y el reto
CHOCOLATE es una agencia creativa enfocada en causas y proyectos con impacto social positivo. En 2019 la marca, nacida en 2013, afrontaba un reto de crecimiento: la agencia empezaba a posicionarse con fuerza en el Tercer Sector y entre instituciones y necesitaba una identidad que comunicara con fuerza, garra creativa y solidez los valores diferenciales del proyecto y su espíritu transformador. Mi trabajo (que ya había arrancado casi una década atrás con el 'naming' memorable y juguetón que ha hecho reconocible a la agencia) en esta etapa se centró en generar una narrativa de valores para CH! y definir un tono coherente con los arquetipos elegidos (el héroe-activista, la persona corriente), que el equipo de Arte, dirigido por Ángel Espinosa, aterrizó después en un universo visual alineado y cañero.
Mi rol
Naming
Dirección creativa y territorio
Arquetipos de marca y tono
Tagline
Copy creativa (web)
*El mundo visual de la marca se inspiró en el arquetipo del activista, concretamente, en el elemento simbólico de las pancartas.
*El chocolate funciona como guiño creativo/travieso; PD: ¿existe alguien a quien no le encante?
*Tono de marca a medio camino entre lo "serio" y lo "pop". Como el de tu amigo el experroflauti, vamos.
*Stickers molones para las presentaciones.
PIENSO LUEGO ACTÚO by Yoigo
La marca y el reto
PIENSO LUEGO ACTÚO (PLA) es la plataforma de branded content con propósito de la empresa de telefonía móvil Yoigo. El concepto (diseñado por la consultora INNUBA) busca poner en valor los relatos de personas corrientes que un día tuvieron una idea inspiradora, actuaron y están mejorando el mundo con sus proyectos. Las historias se difunden en soportes como EL País, Podium podcast o Amazon Prime Vídeo.
Mi trabajo para PLA consistió en diseñar una estrategia de contenidos para amplificar el impacto de las historias en RRSS y posicionar a Yoigo en la conversación online como empresa comprometida con las personas y el impacto social positivo. Además, también desarrollé un tono de comunicación para PLA identificando arquetipos afines con el espíritu de PLA y de la marca madre, Yoigo.
Durante un año y medio lideré mano a mano con INNUBA y el equipo de Yoigo la ejecución de la estrategia de contenidos en los canales sociales de la plataforma. Generé líneas de contenidos ad hoc y formatos originales, que testamos y ajustamos hasta conseguir resultados exitosos. Tras un año de proyecto, generamos más de 7 millones de visualizaciones de vídeo en diferentes formatos adaptados a Youtube, Instagram, Facebook y Twitter.
Mi rol
Tono de comunicación y arquetipos
Estrategia de contenidos
Líneas y formatos de contenido
Ejecución
¿Te gustaría trabajar conmigo pero no sabes cómo?
Colaboro con agencias, consultoras y equipos internos como dirección creativa externa, refuerzo estratégico o conceptualización de proyectos.
Creatividad senior "al peso"
Puedes integrarme en tu equipo por proyectos y pagarme "al peso" (por jornadas de trabajo estimadas). Puedes encargarme solo la conceptualización y/o la ejecución. Os acompaño hasta donde mejor os venga : )
Fee mensual
¿Tienes trabajo recurrente? ¿Una cuenta que necesita un seguimiento continuo? ¿Un equipo creativo al que quieres añadir una capa senior sin necesidad de contratar a alguien? Te ofrezco la opción de negociar un paquete fijo de servicios con un precio mensual más ajustado.
Mueve la fuerza.
Curra conmigo.
¿Hablamos?
su@su-urrutia.es
669 25 25 89
Hola,
soy Susana Urrutia
y soy tu (re)fuerza*
creativa.
*Dirección creativa y estratégica - branding & storytelling - especialista en propósito e impacto social positivo.
Hola, soy Susana. Un día soñé con habitar un mundo mejor y me lancé a actuar para transformarlo. Fui periodista en cabeceras como El Mundo. Me indigné en la puerta del Sol de Madrid. Co-fundé y co-dirigí mi propia agencia creativa con impacto social positivo (y la petamos).
Trabajé, codo con codo y corazón con corazón, junto a las organizaciones, instituciones y empresas más potentes y comprometidas de España. Ya son más de diez años liderando proyectos con propósito desde la acción creativa, ahora como freelance senior y, ¿sabes qué? Hay fuego para rato.
*Confesión: con veinte años escuché el discurso de Steve Jobs en Standford "stay hungry, stay foolish" y ahí sigo 🦄
He trabajado para organizaciones e instituciones como:
🔥 Perfil líder y todoterreno
Empresaria y directora creativa senior. Visión de negocio, gestión de procesos complejos (project management, producción, presupuestos), experiencia defendiendo propuestas en entornos exigentes.
🌍 Experta en propósito e impacto social positivo
+10 años diseñando campañas de sensibilización para las principales ONG's y organizaciones del Tercer Sector, instituciones y empresas comprometidas de nuestro país.
🦄 💶 Ideas felices (y realizables, también)
Propuestas altamente estratégicas y realizables enraizadas en los pilares del buen marketing y en la realidad de cada cliente y de la propia agencia (apuesta interna, capacidad, presupuesto, líneas rojas).
*Fuerza: "cualidad que tenemos que, mediante la tensión muscular, nos permite arrastrar un objeto, levantar un peso o empujar una cosa."
*Creatividad: "capacidad para pensar fuera de lo establecido, encontrar nuevas soluciones y generar ideas".
= FUERZA CREATIVA: poder estratégico imprescindible para levantar e impulsar cualquier campaña, reto o proyecto.
Muevo la fuerza creativa para propulsar* campañas, marcas y contenidos con propósito
Conceptualización de campañas creativas
Concepto creativo-estratégico
Mensajes fuerza y claims
Bajadas creativas de ejemplo (guiones para spots, cartelería, pieceo para RRSS, acciones de street mktg)
Ejecución de campañas y pieceo
Bajadas creativas finales (guiones para spots, cartelería, pieceo para RRSS)
Dupla con Arte
Supervisión de rodajes (dirección de actores/actrices)
Branding y storytelling
Naming y tagline
Territorios creativos
Arquetipos
Storytelling de marca
Pieceo (aplicaciones, web)
Estrategia y generación de contenidos
Estrategia de branded content (territorios creativos, líneas de contenidos, formatos, canales)
Bajadas creativas (copy creativo para piezas piloto)
Territorio 1.
Campañas con impacto social positivo
Un repasito por algunos de mis curros y mis roles durante estos 10 años como Dra Creativa de CHOCOLATE.
#PorlaConciliaciónReal
La campaña
En el año 2019 UNICEF quiso sumarse al grito por la conciliación de millones de niños, niñas y familias en España. Lanzada en plena temporada pre electoral, la campaña 'De mayores queremos ser' -la más ambiciosa de UNICEF ese año- es un llamamiento urgente a los responsables políticos y una invitación a reflexionar sobre la sociedad que soñamos llegar a ser y que queremos legar a nuestras hijas e hijos.
La campaña
En un contexto de desesperanza por el futuro y desafección por las organizaciones sociales, Oxfam Intermón necesitaba volver a poner en valor su marca y devolver a la sociedad las ganas de trabajar para acabar con la pobreza.
#Construyamosunfuturocon_ fue una ambiciosa campaña integral (evento físico en calle, relación con los medios, influencers y celebrities, publicidad exterior, rodajes…) que puso el foco en "lo que sí" (los logros efectivos de la organización, la visión en positivo), inspiró poderosamente a toda la organización y conquistó un gran alcance en la esfera pública.
La campaña
A punto de aprobarse la conocida como Ley “solo sí es sí” (Ley de la Libertad Sexual), la Dirección del Gobierno contra la Violencia de Género (DGVG) nos pidió un concepto fresco para promover entre las generaciones de mujeres más jóvenes la ‘cultura del consentimiento’.
#SiesSíFest es una campaña en clave festivalera sobre la libertad sexual con las mujeres como cabeza de cartel y el consentimiento como el gran temazo del verano.
#SomCiutadaniadeCategoria
La campaña
E Ajuntament de Valencia encargó a CHOCOLATE una campaña de sensibilización para explicar la Cooperación al Desarrollo a la ciudadanía y, de paso, darle las gracias.
Mi propuesta -ganadora de concurso público- #SomCiutadaniadeCategoria (“somos ciudadanía de categoría”) parte de la conocida expresión popular valenciana "de categoría" (genial) para contarte la COD como lo haría una amiga.
#YoNoDesperdicio
La campaña
ENRAIZA Derechos encargó a CHOCOLATE una campaña para denunciar el desperdicio alimentario y promover su plataforma yonodesperdicio.com.
'A la tercera va la ̶b̶a̶s̶u̶r̶a̶ vencida' parte de un dato (1/3 de lo que producimos termina en la basura) para articular una campaña original y provocadora con un mensaje muy claro.
#SomosgeneracionG
La campaña
Misiones Salesianas encargó a CHOCOLATE un concepto creativo paraguas que sujetara todas las acciones programadas bajo su convenio ‘ENRÉDATE POR LA INTERCULTURALIDAD’ para promover la ciudadanía global, la igualdad y los derechos entre la Gen-Z.
Gen-G es un concepto flexible, sencillo y buenrollero que apela al orgullo generacional para inspirar a la juventud a ser su mejor versión posible.
#wELApop
La campaña
#wELApop, una campaña para Fundación Luzón, da la vuelta a la popular app de venta de objetos de segunda mano para convertirla en una plataforma ficticia a la que las enfermas de ELA subirían todo aquello a lo que ellas y sus familias renuncian para financiar los gastos de la enfermedad. Tras el provocador 'claim' "si no puedes vivir tu vida, véndela" la campaña reivindica a los responsables políticos compromiso con las enfermas de ELA y su derecho a una vida digna.
#NosCuidamos
El spot
AICP le encargó a CHOCOLATE un spot para sensibilizar a la ciudadanía sobre la necesidad de un modelo de cuidados más justo. En clave navideña y muy tierna #NosCuidamos propone un cambio de paradigma social que nos lleve a poner en el centro los cuidados liberando a las mujeres de la carga de un trabajo históricamente invisibilizado.
¿Te gustaría trabajar conmigo pero no sabes cómo?
Algunas ideas para empezar a hablar.
Creatividad senior "al peso"
Puedes integrarme en tu equipo por proyectos y pagarme "al peso" (por jornadas de trabajo estimadas). Puedes encargarme solo la conceptualización y/o la ejecución. Os acompaño hasta donde mejor os venga : )
Fee mensual
¿Tienes trabajo recurrente? ¿Una cuenta que necesita un seguimiento continuo? ¿Un equipo creativo al que quieres añadir una capa senior sin necesidad de contratar a alguien? Te ofrezco la opción de negociar un paquete fijo de servicios con un precio mensual más ajustado.
Mueve la fuerza.
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