De mayores queremos ser: la campaña #porlaconciliaciónreal de UNICEF España.
Cliente:
UNICEF España.
Mi trabajo:
Dirección creativa y concepto creativo; copy creativo y pieceo; guionización de spot para RRSS junto al equipo de la agencia CHOCOLATE.
El briefing:
UNICEF España abre concurso para la campaña más ambiciosa de la organización en 2020, en defensa de la conciliación real y el derecho de las niñas a niños al tiempo de calidad con sus familias. CHOCOLATE gana este concurso (al que se presentan las agencias más prestigiosas de España) con mi propuesta, 'De mayores queremos ser'.
El concepto: De mayores queremos ser.
'De mayores queremos ser' es una campaña de sensibilización que lanza una reflexión sobre la sociedad insostenible que estamos "criando" y hace un llamamiento directo a la clase política a comprometerse con la conciliación real y con nuestra infancia, nuestro mayor patrimonio. El arco de campaña abarca todo 2019, desde las elecciones generales de abril hasta la precampaña de otoño, y se resume en dos hitos: un experimento social con familias reales y una acción en la calle. La campaña reunión más de 50.000 firmas #porlaconciliaciónreal en la web de UNICEF España y fue un éxito de difusión (el Presidente Pedro Sánchez y los principales líderes de la oposición y políticos se hicieron eco) y mediático.
Y si les pedimos a un grupo de niñas y niños que nos digan que sueñas ser de mayores? Y si les invitamos a subirse a la Fabulosa Máquina del Tiempo para descubrir su futuro? Y si lo que sucede no es lo que esperaban? Un experimento social con familias y reacciones reales con un mensaje urgente y conmovedor.
Para la segunda parte de la campaña fabricamos un reloj de arena gigante y salimos a la calle a pedir a las familias su granito de arena por la conciliación. *Spoiler: esa barriga ¡embarazada de 7 meses! es de una menda. Todo un símbolo para el cierre de una campaña que me transformó por dentro.
