OXFAM INTERMÓN: #ConstruyamosunFuturoCon_, campaña de marca de OI 2020.
Cliente:
OXFAM INTERMÓN España
El brief:
Una campaña de marca para OXFAM INTERMÓN que comunique el PROPÓSITO de la organización, su trabajo y sus valores. Debe ser una campaña flexible, que sirva como paraguas de todas las acciones de OI en España durante el año 2020. Debe contener 2 hitos (una acción en la calle y un spot); una propuesta para medios de comunicación y soportes físicos y líneas de contenido para nutrir la campaña durante todo el año.
Mi trabajo:
Recuerdo los saltos de alegría que pegamos en CHOCOLATE cuando ganamos esta campaña -la más ambiciosa de Oxfam Intermón España en 2020-. Ganarla fue un reto para nuestra joven agencia y, desde luego, fue un reto para mí, que la gesté con mariposas, adrenalina y embarazada de seis meses de mi primera hija (que, para darle emoción, decidió nacer el día previo al lanzamiento). #ConstruyamosUnFuturoCon_ fue uno de esos curros que te ponen a prueba como profesional todoterreno. Me encargué de la Dirección creativa de toda la campaña; pero también de ejecutar; presupuestar; guionizar; dar apoyo en el casting; gestionar para sacar adelante un rodaje imposible en plena pandemia y dirigir a un equipo de actrices y actores. ¿El resultado? La campaña fue un éxito que marcó a la organización. Su spot principal, con más de medio millón de visionados, se convirtió en el más visto de la historia de Oxfam Intermón España.
El concepto: #ConstruyamosunFuturoCon_
Mi propuesta de campaña para OI partía de su propio tagline, formulado en negativo ("Construyamos un futuro sin pobreza") y le daba la vuelta en positivo (#ConstruyamosUnFuturoCon_). El reto era inmenso, se trataba de pasar del NO (sin pobreza) al SÍ (con___ ¿?). ¿De qué quería Oxfam Intermón llenar ese futuro que pretendía conquistar? ¿Cómo sería? Para resolver estas preguntas plantee una campaña co-creada con la propia ciudadanía y con las socias y el equipo de la organización. Fue un ejercicio de reflexión precioso en el que se implicaron cientos de personas, cuyas visiones y deseos recogimos en todas las piezas de campaña. Y, lo más importante, fue un hito transformador para Oxfam Intermón, que un año después reformuló toda su narrativa sobre esta frase "Construyamos un futuro con Igualdad".
El spot principal de la campaña (que guionicé y dirigí) sigue siendo uno de los vídeos más vistos de la Historia de Oxfam Intermón España con la friolera de casi 500.000 visualizaciones!
Toda la cartelera de campaña fue co-creada por la ciudadanía. Las ilustraciones que vas a ver están hechas con frases recogidas a pie de calle en las que cientos de personas se imaginan cómo sería su futuro justo soñado.
Aquí puedes ver la que liamos en Caixa Forum: organizamos una acción artivista para preguntarle a la gente cómo sería su futuro soñado. ¡Y vino a vernos Judit Mascó!
¡Mira qué bonito nos quedó el mural!
El futuro se construye AQUÍ Y AHORA. Lo reflejamos con una cartelería "intervenible" que animaba a la ciudadanía a escribirlo desde el presente.
Nuestra campaña fue la más importante de Oxfam Intermón en el año 2020. Mi trabajo estuvo en las calles de las principales ciudades españolas, en el metro y en las portadas de medios como 20 Minutos. ¡Subidón!
No es una portada cualquiera: ¡la completas tú! El futuro, después de todo, lo escribes tú, no?
